从南非的横空杀出到巴西的再战江湖，世界杯的赞助商名单上，英利扮演了5年孤独的中国行者，只是,下一次世界杯上, 以中国汉字为载体的英利广告是否再次出现，暂时无人给出答案。

与此同时，借助世界杯的名义进行营销正成为中国企业的追逐热点。

英利的两届世界杯

当中国足球队在为仅有一次进入世界杯的历史而尴尬的时候，来自中国河北保定的英利，已将世界杯赞助商的身份两次揽入怀中。

连续两届赞助世界杯，世界杯80年历史上第一家光伏企业、第一家中国企业，特立独行的营销策略让中国英利赚足了眼球，也引来不断的质疑，新能源企业大手笔赞助世界杯值吗？

在世界杯的赞助名单上，可口可乐、麦当劳[微博]、阿联酋航空等都是常见的面孔，而这些品牌的共同点就在于直接面对最终消费者，相比这些企业与消费者的紧密程度，英利这样的光伏生产商像是一个另类。

“世界杯是全球关注度最高的一个国际赛事，成为赞助商可以借力传播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩赞助世界杯，代表了公司的品牌与实力。”英利总裁特别助理梁田认为。

巴西世界杯开始至今，美国上市的英利，股价从3.1美元上升到接近4美元，与此同时，其连续多年的亏损状态并没有出现赢利的迹象。对其赞助世界杯“烧钱”的声音不绝于缕。

在2010年南非世界杯期间，英利股价同样出现了大幅上涨，一个月时间内，从8美元上升到11美元，市值增加近5亿美元。与当年相比，英利股价四年之内下降超过60%。

“这不是英利一家的问题，整个行业目前都处在亏损之中。”梁田认为。

“中国英利”，当2010年南非世界杯上这四个汉字出现在赛场上时，带给中国球迷的是错愕和惊喜，球迷们无法在赛场上得到的激动通过四个熟悉的汉字得到了一丝的慰藉。四年之后，当再一次在世界杯球场露面之时，“中国英利”后面多了“光伏入户”。

在英利的历史上，拿出高额费用连续两届成为世界杯赞助商，与其选择足球作为营销突破口有着重要联系。

2006年，恰逢德国世界杯，英利毫不犹豫地决定从世界杯入手，选择以为凯泽斯劳滕球场提供光伏组件的形式，以德国为突破口打开了海外市场第一扇门，随着德国世界杯足球场凯泽斯劳滕球场1MW光伏屋顶工程竣工，英利开启了其利用足球赛事进行品牌推广的进程。

“欧、美、日的品牌全球化建设已经上百年，这是他们的优势。我国经济活跃、有生命力是我们最大的动力，加上欧美经济现状，我们比以往任何时候都更具有成功‘走出去’的条件。”英利集团董事长苗连生认为，“未来几年是中国企业‘走出去’的战略机遇期，提升中国软实力全球品牌建设重要且必要。”

世界杯上，英利品牌形象广告的标准色为太阳能组件特有的深蓝色，因此，它特意选择与大红色调的麦当劳广告相邻出现。正是字符、颜色所形成的强烈视觉差异，吊足了受众的好奇心，从而引发高频次的关注度。

“利用世界杯进行营销，是商家必须抓住的机会，毕竟在全球范围内，能够吸引所有人目光的体育赛事只有奥运会和世界杯。”著名体育营销公司八方环球亚洲区公关总监郭利君告诉新金融记者，“这是一次营销盛宴，但并不适合所有企业。”