周力对王嫦春的观点表示赞同。他认为，《夏洛特烦恼》的成功并非偶然。此前他们的同名话剧在全国很多城市进行了数百场的演出，并积累了数十万铁杆粉丝的超强口碑，这也为影片的大卖奠定了市场基础。

而2015年另一类非常火爆的电影类型——网络电影也光芒四射，无论是《煎饼侠》，还是《万万没想到：西游篇》的票房成功，都建立在网络数亿点击量的变现上。

“大数据改变了电影工业从生产到营销的传统模式。”林宁认为，依托微信巨大的流量和数据优势，他们可以获得优质电影资源的跟投权，并可为被投影片提供强大的大数据营销服务。

电影投资的“盛世危言”

不过，2015年12月以来的电影票房，让寄予希望的电影人和投资人感觉有点冷——此前被市场寄予厚望的多部影片票房不及预期，与往年提前预热的贺岁档不可同日而语。

由映代码、神画制作出品，吉林映代码、晶彩电影、鸣飞影视、龙乐东方等多家公司联合出品的3D魔幻爱情电影《紫霞》，自2015年12月11日上映以来，累计总票房仅为52万元（截至2015年12月22日）。作为周星驰“大话西游”电影系列的女主角，《紫霞》的“IP”价值不可谓不火爆，由前央视制片人苗述担纲导演也不可谓不专业，但总票房和场均人次令业内大跌眼镜。

事实上，在看似风光的2015年，遭遇票房“滑铁卢”的又何止《紫霞》一家。拥有名导演、名演员的豪华巨制《华丽上班族》（票房收入4748万元）、《太平轮（下）》（票房5104万元），票房均不及成本一半。

“票房大赚的只是冰山一角，拍电影多少都有一点赌的成分。”某知名影视公司管理人士称，投资人很难改变“一赚、三平、六亏”（业界对于票房市场赚钱比例的数据总结）的电影投资魔咒，任何一部票房大卖的电影背后，IP、制作、宣发、风控，每一环都大有学问。

周力认为，“2015年票房440多亿元，很快票房会到五六百亿元，再往上能到多少亿元？电影票房很快就会接近天花板。”

电影票房“天花板”一说，也得到了王嫦春等业内人士的认同——电影票房很快就会到达一个高峰，未来几年将迎来平缓增长，意味着现在涌入的很多资金，都很难收回成本。

纵然有口碑票房齐爆棚的《寻龙诀》和《捉妖记》，也有小制作逆袭的《煎饼侠》和《夏洛特烦恼》，2015年仍有诸如3D版《紫霞》上映后票房惨败的案例，更不必说那些鲜为人知、最终无缘院线的“诚意”之作。

盛名之下，其实难副。在周围人一片仰慕时，跨界设立电影基金的刘媛也感受到“钱并不好赚”的困境——“电影投资远非看上去那么简单，有一套自己的成本收益和风险控制流程，这需要专业的人来运作。”她说。

如同前几年的能源、光伏，在市场洞见其高利润并被各路资金大举涌入后，源于需求端爆发的“蓝海市场”演变为利润大幅缩水甚至全行业亏损的“红海市场”，只是短短几年光阴。如今，这一幕似乎又在电影业重演。