得失怎么算

巧合的是，英利从赞助南非和巴西世界杯之后，业绩一直不好，已连续3年亏损。投入巨大精力和资金的巴西世界杯，到底能为其赚到多少收益，计算起来似乎也不太容易。

2012年和2013财年，英利的总营收分别为113.92亿元和134.18亿元，但分别亏损30.64亿元和19.44亿元。到了今年第一季度，该公司的营收26.87亿元人，低于市场预期;净亏损为3.418亿元，比去年同期的6.118亿元亏损略有收窄。

到底英利从世界杯的赞助上获得了多少收益呢?

这轮巴西世界杯中，英利没有公布其是如何来计算这笔投资回报的。不过在2010年南非世界杯赛时，英利透露，其有一套媒体评价的体系，用媒体曝光度间接衡量其收益。媒体对英利报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，总价值7056万元;网站每日平均访问量共超过2万次，总市值增加了6.12亿美元。该公司再用全年组件产品销售1061兆瓦等一系列数字，佐证自己在“世界杯”一役上挣了5000万美元。

在6月13日巴西世界杯举行至今的几天时间中，英利的股价确实有异动，从3.13美元上扬到了3.92美元，市值增加了1.24亿美元，达到6.19亿美元。

上述接近苗连生的人士也表示，事实上南美地区的光伏需求并不多，也不是光伏企业的核心目标区域。英利所要展示的广告，主要是给全球各地(含中国)人士看的。以2014年第一季度为例，英利在中国、美国及欧洲的出货量分别占英利全球出货量的31%、17%和15%。它之所以用中国汉字作为广告语亮相于足球赛场上，除了证明其是中国公司外，考虑更多的则可能是中国市场。

“因赞助世界杯而受益的，不仅上市公司英利新能源这部分业务，还包括苗连生的其他产业，如酒店、农业、贸易、物流和货运等等。”那位接近苗连生的人士说道。而英利集团的地产业务，就涉足房地产开发、安装工程、物业、房地产经纪等等。“这种收益是看不见的，但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

不过也有光伏行业人士对英利的这种“豪气”赞助提出质疑。如果英利希望更多中国人关注企业的话，投资中国相关体育赛事或其他大型户外广告也是不错的选择。世界杯这样一个大型赛事，虽然关注度很高，但投入实在是巨大，在目前英利业绩并不好的情况下，有些得不偿失。